Vaikuttavalla aloituksella ESPN Bet nostaa Yhdysvaltain urheiluvedonlyöntimarkkinat ylittämällä FanDuelin ennätyksen 1,1 miljoonalla latauksella ensimmäisen toimintaviikon aikana. 70 % kaikista urheiluvedonlyöntisovellusten latauksista ESPN Betin nopea nousu viittaa siihen, että markkinadynamiikka on muuttumassa, ja se on vakava uhka markkinajohtajille, kuten FanDuelille ja DraftKingsille.

ESPN Betin vilkas julkaisu: 1,1 miljoonaa latausta ensimmäisen viikon aikana

ESPN Betin tarkoituksena on saada USA:n urheiluvedonlyöntiala täysin kaatumaan. Urheiluvedonlyönti julkaistiin 14. marraskuuta 17 osavaltiossa, ja sitä ladattiin yli 1,1 miljoonaa ensimmäisen toimintaviikon aikana. Tämä on enemmän kuin edellinen ennätys 486 000, jonka FanDuel teki vuoden 2022 Super Bowlissa.

Alusta lähtien, kun alusta otettiin käyttöön useilla merkittävillä markkinoilla, kuten Arizonassa, New Jerseyssä, Pennsylvaniassa, Ohiossa ja niin edelleen, ESPN Bet on hallinnut sovelluskaupan suosituimpia listoja. JMP Securitiesin mukaan ESPN Bet vastasi lähes 70 prosentista kaikista urheiluvedonlyöntisovellusten latauksista alkuvaiheessa.

Muuttuvat suhteet: ESPN:n haaste ja fanit FanDuelin ja DraftKingsin dominanssi

FanDuel ja DraftKings nousivat kahdeksi hallitseviksi toimijoiksi Yhdysvaltain liittovaltion urheiluvedonlyöntikiellon päättymisen jälkeen toukokuussa 2018. Yhdessä ne hallitsevat noin 77 % markkinoista, ja BetMGM jää jäljessä 10 prosentilla.

On odotettavissa, että ESPN:n ja Fanaticsin kaltaisten tunnettujen yritysten sidoksissa olevien urheiluvedonlyöntien tulo kaataa nykyiset markkinat. Operaattorit käyttävät paljon mainontaan houkutellakseen vedonlyöjien; DraftKings käytti 313 miljoonaa dollaria markkinointiin vuoden 2023 kolmannella neljänneksellä.

ESPN – Disney-yhtiö – on ajanut aggressiivisesti uutta urheiluvedonlyöntiprojektia sosiaalisessa mediassa, lähetyksissä ja mainoksissa. Tunnettu verkko, mukaan lukien fantasiaurheilualusta, sisällyttää kertoimet moniin eri sisältötyyppeihin.

ESPN-vedon vaikutus: Penn Entertainmentin strateginen muutos ja varastojen kasvu

ESPN Betin operaattorille, PENN Entertainmentille, myönnettiin elokuussa kymmenen vuoden ensimmäinen lupa käyttää median behemotin nimeä. PENN joutui luopumaan Barstool-brändin alla toimineesta urheiluvedonlyönnistä osana tätä 1,5 miljardin dollarin kauppaa.

PENN maksoi vain yhden dollarin Dave Portnoylle mediayhtiö Barstool Sportsista, jonka se oli alun perin ostanut noin 551 miljoonalla dollarilla.

Pennin kannattava avausviikon suoritus ESPN Betin aikana nosti sen osakekurssia noin 7 %. Bank of American analyytikot nostivat osakkeen neutraalista asennosta ostosuositukseen vedonlyöjien suuren kiinnostuksen vuoksi.