Med en imponerende start løfter ESPN Bet det amerikanske sportsvæddemålsmarked ved at overgå FanDuels rekord med 1,1 millioner downloads i den første uges drift. Med 70 % af alle downloads af sportsbook-apps tyder ESPN Bets hurtige stigning på, at markedsdynamikken ændrer sig, og det udgør en alvorlig trussel mod markedsledere som FanDuel og DraftKings.
ESPN Bets livlige lancering: 1,1 millioner downloads i første uge
Med intentionen om fuldstændigt at vende den amerikanske sportsvæddemålsindustri, er ESPN Bet kommet godt fra start. Sportsbooken blev lanceret den 14. november i 17 stater og så over 1,1 millioner downloads i sin første uge. Dette er mere end den tidligere rekord på 486.000, som FanDuel satte under Super Bowl i 2022.
Siden platformens introduktion på en række vigtige markeder, såsom Arizona, New Jersey, Pennsylvania, Ohio og så videre, har ESPN Bet domineret app-butikkens mest populære lister. Ifølge JMP Securities var ESPN Bet ansvarlig for næsten 70 % af alle downloads af sportsbook-apps i den indledende fase.
Skiftende forhold: Udfordringen ved ESPN og fans dominans af FanDuel og DraftKings
FanDuel og DraftKings dukkede op som de to dominerende spillere efter afslutningen af det amerikanske føderale forbud mod sportsvæddemål i maj 2018. Sammenlagt kontrollerer de omkring 77 % af markedet, hvor BetMGM er langt bagud med 10 %.
Det forventes, at ankomsten af sportsbooks tilknyttet velkendte virksomheder som ESPN og Fanatics vil øge det nuværende marked. Operatører bruger meget på reklamer for at lokke spillere; DraftKings brugte 313 millioner dollars på markedsføring i tredje kvartal af 2023.
ESPN - et Disney-selskab - har aggressivt presset det nye sportsbook-projekt på sociale medier, i udsendelser og i reklamer. Odds er inkorporeret i mange forskellige indholdstyper af det velkendte netværk, herunder dets fantasy sports platform.
Effekten af ESPN Bet: Penn Entertainments strategiske ændring og aktiestigning
Operatøren af ESPN Bet, PENN Entertainment, fik en ti-årig indledende licens til at bruge navnet på mediebehemothen i august. PENN blev tvunget til at opgive sin tidligere sportsbook, der opererede under Barstool-mærket som en del af denne aftale på 1,5 milliarder dollar.
PENN betalte kun p til Dave Portnoy for medievirksomheden Barstool Sports, som det oprindeligt havde erhvervet for omkring 1 millioner.
Penns profitable præstation i åbningsugen under ESPN Bet fik aktiekursen til at stige med omkring 7%. Analytikere hos Bank of America opgraderede aktien fra en neutral position til en købsanbefaling på grund af den betydelige interesse fra spillere.
