Mit einem beeindruckenden Start bringt ESPN Bet den US-amerikanischen Sportwettenmarkt auf den Kopf und übertrifft den Rekord von FanDuel mit 1,1 Millionen Downloads in der ersten Betriebswoche. Mit 70 % aller Sportwetten-App-Downloads deutet der schnelle Anstieg von ESPN Bet darauf hin, dass sich die Marktdynamik verändert und eine ernsthafte Bedrohung für Marktführer wie FanDuel und DraftKings darstellt.

Dynamischer Start von ESPN Bet: 1,1 Millionen Downloads in der ersten Woche

Mit der Absicht, die US-Sportwettenbranche völlig auf den Kopf zu stellen, hat ESPN Bet einen großartigen Start hingelegt. Das Sportwettenangebot startete am 14. November in 17 Bundesstaaten und verzeichnete in der ersten Geschäftswoche über 1,1 Millionen Downloads. Das ist mehr als der bisherige Rekord von 486.000, den FanDuel während des Super Bowl 2022 aufgestellt hat.

Seit der Einführung der Plattform in einer Reihe bedeutender Märkte wie Arizona, New Jersey, Pennsylvania, Ohio usw. dominiert ESPN Bet die beliebtesten App-Store-Listen. Laut JMP Securities war ESPN Bet in der Anfangsphase für fast 70 % aller Sportwetten-App-Downloads verantwortlich.

Sich verändernde Beziehungen: Die Herausforderung von ESPN und die Dominanz der Fans von FanDuel und DraftKings

FanDuel und DraftKings erwiesen sich nach dem Ende des US-Bundesverbots für Sportwetten im Mai 2018 als die beiden dominierenden Akteure. Zusammengenommen kontrollieren sie etwa 77 % des Marktes, wobei BetMGM mit 10 % weit dahinter liegt.

Es wird erwartet, dass die Einführung von Sportwettenanbietern, die mit bekannten Unternehmen wie ESPN und Fanatics verbunden sind, den aktuellen Markt auf den Kopf stellen wird. Betreiber geben viel Geld für Werbung aus, um Wettende anzulocken. DraftKings gab im dritten Quartal 2023 313 Millionen US-Dollar für Marketing aus.

ESPN – ein Disney-Unternehmen – hat das neue Sportwettenprojekt in den sozialen Medien, in Übertragungen und in der Werbung aggressiv vorangetrieben. Quoten werden vom bekannten Netzwerk in viele verschiedene Inhaltstypen integriert, einschließlich seiner Fantasy-Sportplattform.

Die Wirkung von ESPN Bet: Strategische Änderung und Aktienerhöhung von Penn Entertainment

Der Betreiber von ESPN Bet, PENN Entertainment, erhielt im August eine zehnjährige Erstlizenz zur Nutzung des Namens des Mediengiganten. PENN war im Rahmen dieses 1,5-Milliarden-Dollar-Deals gezwungen, seinen bisherigen Sportwettenbetrieb unter der Marke Barstool aufzugeben.

PENN zahlte Dave Portnoy nur 1 US-Dollar für das Medienunternehmen Barstool Sports, das es ursprünglich für rund 551 Millionen US-Dollar erworben hatte.

Penns profitable Leistung in der Eröffnungswoche bei ESPN Bet ließ den Aktienkurs um etwa 7 % steigen. Die Analysten der Bank of America stuften die Aktie aufgrund des großen Interesses der Wettenden von einer neutralen Position auf eine Kaufempfehlung hoch.